Det du inte visste att du ville ha – Artikel om Clarex ur magasinet Screen & Marknaden nr 8 2018

Den 7/12-2018 Publicerade magasinet Screen & Marknaden sitt åttonde nummet för år 2018 med en fördjupande artikel om oss på Clarex. Artikeln finns att läsa på följande länk Screen & Marknaden nr 8 2018 med samtliga bilder på sidan 10-14 alternativt i nedan text

Det du inte visste att du ville ha

Screen & Marknaden beger sig till Nacka Forum, strax öster om Stockholms innerstad. Här träffar vi Robert Renz, som driver Clarex Europe AB med mottot; För ett bestående intryck. Ett motto som sammanfattar det man gör på ett enkelt sätt. Men det är mer bakom fasaden än så…

Det du inte visste att du ville ha - Artikel om Clarex ur magasinet Screen & Marknaden nr 8 2018

Clarex är ett skyltföretag, som inte tillverkar skyltar. Detta är företaget som tar fram idéerna till skyltar och skyltkoncept, som sammanfattar företagens identitet. Man har kanske en egen idé om hur och var man vill ha sin skylt, för att visa att man finns. Men skylten är mycket viktigare än så och det finns mycket som man inte tänkt på, som man inte visste att man ville ha.

  • Jag kan ju börja med att förklara att vi jobbar väldigt okonventionellt och väldigt otraditionellt, på två olika sätt; Vi tar betalt för det vi faktiskt gör och beskriver utvändigt, vad som finns invändigt, inleder Robert Renz, som driver Clarex.

Tar betalt för det de gör

Robert drar ett exempel på hur han menar; exempelvis arkitekter samt reklam- och kommunikationsbyråer tar betalt för en tjänst. En tjänst som innebär att ta fram ett koncept. Sedan får någon annan stå för att bygga byggnaden eller producera materialet till reklamen.

  • Skyltföretag säljer ju skyltar och i detta ingår ett arbete; vilken skylt det är, var skylten ska sitta, söka bygglov och så vidare. Men det tar inte traditionellt skyltföretag betalt för, det man tar betalt för är ju skylten, förklarar Robert.
  • Det kan även ingå annat arbete som man inte tar betalt för, som skyltföretag. Det kan vara att man tar fram en animerad skylt i ett fotomontage, så kunden ser ungefär hur det kommer att se ut. Detta görs i olika storlekar och färger. Detta tar man ju inte betalt för, för det är skylten man ska sälja.
  • Sedan ska ju allt det här bli en teknisk specifikation; vilket djup skylten ska ha, hur den ska vara belyst, monteringsdetaljer och så vidare. Det här tar man ju inte heller betalt för, det är ju en beskrivning av själva skylten man ska sälja.

Det Robert Renz syftar på är att om alla dessa delar ingår i en skylt som, exempelvis, kostar 10 000 kronor, måste man ha jättebra marginaler för att täcka alla delarna som man i princip bjuder på.

  • Vi själva jobbar som så att vi tar fram ett underlag till kunden, precis som denne vill ha det och det är det vi tar betalt för.
  • Om man ska bygga ett hus så är det väl bättre med en bra grund. Eller om man ska måla en vägg, så blir resultatet bäst om man spacklar först och gör det där lilla extra med underarbetet.

Med andra ord; det spelar ingen roll hur fin färg eller vilken tapet man använder, eller hur fint hus man bygger, om grunden är dålig. Det är samma visa med skyltar.

  • När man bygger hus pratar man med arkitekten, när en målare ska måla så ska det först spacklas, det är förarbetet som båda dessa tar betalt för. Men det är något som skyltfirmor bjuder på, fortsätter Robert.
  • Vi gör underlaget och beroende på hur fint det ska bli, så lägger vi ner den tiden som behövs. När vi sedan är klara så äger kunden underlaget, med den tekniska specifikationen, som kunden sedan får ta till den tillverkare man tycker är bäst.

Valet

Det låter kanske lite konstigt, men här kommer twisten. Kunden får som sagt ta sitt nya underlag vart den än behagar, eller så köper man den via Clarex och får 50% rabatt på förarbetet.

Låt oss säga att underlaget kostar 5 000 kronor. Antingen tar man underlaget till ett eget skyltföretag man själv väljer och betalar 5 000 kr. Ett underlag, som är framtaget med hänsyn till de bästa förutsättningarna för kunden, som vilket skyltföretag som helst förstår och kan räkna på för offert.

Eller så låter man Clarex förmedla jobbet och får halva priset på förstudien.

  • Vi skulle aldrig slarva. Vi lägger ner den tid som behövs för att göra ett bra jobb och vi blir ofta anlitade som just skyltkonsulter till bl a kommuner och statlig verksamhet.
  • I exempelvis kommunal verksamhet måste allt gå på upphandling, men det är ju viktigt att den som upphandlar, upphandlar rätt sak. Det ska vara rätt pris på rätt sak.

Om en kommun väljer att anlita Clarex så gör de en förstudie och beskriver alla skyltar och hur de ska sitta, vilket då blir upphandlingsunderlaget. Det skyltföretag som sedan ger lägst pris på detta får då det jobbet.

  • Kommunen får då det bästa priset på den rätta lösningen.

Vad ska du förmedla?

En snygg skylt i rätt miljö höjer värdet. Ta bilar som ett utmärkt exempel på detta; där är det emblemet som snyggar upp hela bilen. Precis samma sak går att implementera på kläder; där logotypen på brösten lyfter hela plagget.

Robert betonar att många tyvärr ser sin skylt som ett nödvändigt ont; man har precis flyttat verksamheten till nya lokaler eller startat upp en ny verksamhet, då måste man ha en skylt så folk vet vad man heter. Bara skylten sitter där. Mer än så spelar ingen roll.

  • Företagen som säljer mat, kosmetika och kläder lägger ner jättemycket tid och jättemycket pengar på att inreda butiken i den speciella stil man har. För alla vet att kläder och andra produkter ser mycket snyggare ut i rätt miljö.

Det är det andra man gör som är både okonventionellt och otraditionellt; man beskriver utvändigt vad som finns invändigt. Det för att konsumenten ska förstå vad man ska vänta sig av företaget, för vi alla vet det, en skylt är ofta det första intrycket man får av ett företag.

  • Vi tar fram känslan för ett varumärke, inte hur varumärket ser ut eller är. Utan hur varumärket ska förmedlas.

Arbetssättet man använder kallas för korsbefruktning. Man tänker inte på vanliga skyltar i plast eller plåt, man tänker steget längre och kombinerar material som egentligen inte har något med varandra att göra.

Nya Karolinska

I Solna påbörjades år 2010 ett sjukhus som från år 2016 kom att ersätta delar av det äldre Karolinska universitetssjukhuset Solna, som stod färdigt år 1940. Men varumärket Karolinska, som ursprungligen hette Karolinska Institutet, har anor från 1810, när Kung Karl XIII grundade det den 13 december.

Men tillbaka till nutiden. Det statligt ägda bolaget Akademiska Hus Aktiebolag, som äger och förvaltar ett fastighetsområde om 3 miljoner kvadratmeter och äger Nya Karolinska Solna, letade efter ett skyltföretag som kunde göra skyltarna till huset.

  • Vi kunde direkt konstatera att den logotyp som skulle sitta på murarna, enligt deras skyltmanual, inte alls stämde överens med den karaktär som fastigheten och varumärket andades, berättar Robert Renz.
  • Enligt deras manual skulle logotypen vara vit mot en cerisefärgad botten, vilket inte speglar Karolinskas renommé. Det överensstämde inte med karaktären. Man kunde inte få till det på ett bra sätt.

Karolinska Institutet, som tidigare skrivet, grundades redan år 1810, förtjänade ju faktiskt något som speglar historien. Det är gammalt, klassiskt, exklusivt…

  • … av hög kvalitet och trovärdigt. Men det var inget som återspeglades i vad deras skylt sa.
  • Jag sa att jag ville gå tillbaka till rötterna och göra skylten som man skulle gjort den för 200 år sedan. Det är den skylten man ska ha. Men exklusivitet? Vad är exklusivt? Just det, guld är exklusivt.
  • Guld fanns inte i deras skyltmanual. Men jag sa; den ska vara i guld.

Den logotyp som skulle stå som grund för skyltarna var alldeles för enkel och avskalad, det var platta streck. Robert ville se något större, något mer grandiost. Han ville inte ha en skylt. Robert ville ha en skulptur. En formgiven skulptur.

  • Det är ju inget som ett skyltföretag gör. Det är något som gjuterier och konstnärer gör. Så ja, det var vad vi gjorde. Vi gjorde skyltarna som sitter på murarna på Karolinska.

Tre skyltar som totalt sett kostade upp mot en miljon kronor. Men i alla fall, när det kom till upphandling så vann Clarex den. Det fanns ju inget motstånd. Clarex hade tagit fram både idén och designen.

IT-företaget

I slutet av år 2017 blev man anlitade av ett IT-företag i Stockholm att göra ett litet jobb med fönsterdekor. Då tog man även fasta på att man ville ha en skylt; en skylt som skulle sitta invändigt, men synas utvändigt.

  • De fick nämligen inte sätta skylten utvändigt. Men inne i lokalen fanns en stor vit vägg, det var där man ville slänga upp en jättestor skylt.
  • Men vi kunde däremot konstatera att om man skulle sätta upp en stor skylt där, som skulle synas bra från vägen utanför, så skulle det se bedrövligt ut.

En skylt ser ju jättebra ut på avstånd, exempelvis om den sitter på ett tak. Så om man ville ha den här skylten fin, skulle man behöva vara tvungen att göra den väldigt liten och den skulle således inte synas. Då kom man på nästa koncept;

  • Loggan var nämligen så att det var en vit text på en röd botten. Lite som IKEAs logotyp; text på en stor platta.
  • Det funkar ju jättebra som ett litet emblem på en väska, men på en tre meter bred skylt, på ett IT-kontor som är vitt och ska vara superminimalistiskt, då passar det inte alls, fortsätter Robert.
  • Då kom vår idé; vi gör det här till en tavla istället. VDn nappade på idén direkt.

Skylten förblev den skylt man hade tänkt, men bakgrunden blev en tavla, som gick enligt färgschemat; i rött.

  • VDn tände ju till på konceptet och fick i uppdrag att titta efter konst som gick i linje med företaget och dess värderingar.
  • Han hittade lite abstrakt konst och det var ju jättehäftigt. Men eftersom att vi inte kunde ta någon annans verk, så fick vi ta fram det själva och lägga ner den tiden som krävdes.

Clarex sålde med andra ord denna förstudie med tre olika förslag på hur tavlan skulle se ut, med olika former i olika strukturer. Det kom även på tal om hur skylten skulle belysas, vilket fick bli med spotlights för att verkligen ta fram strukturerna.

Till andra kunder man har tagit fram skyltar, eller ja, rättare sagt förstudier till skyltar, i exempelvis läder.

  • Den här kunden, som finns på Norrmalmstorg, ville ha något annorlunda. Först var det snack om en skylt i endast läder, men resultatet blev en skylt i läder, ljust trä, rostfritt stål och en glasskiva.

Man kan fråga sig hur många skyltföretag som har sålt en skylt i läder, hur många som har sålt en tavla istället för en skylt och hur många som har sålt en skulptur istället för… Ja, det är säkert inte många och det är än färre som har gjort alla tre.

Produktionen

Som tidigare skrivet så är Clarex skyltföretaget som inte tillverkar skyltar. Det finns således ingen egenproduktion på denna firma. Förutom den egenproduktion i form av kreativitet och hjärnverksamhet vill säga…

  • Vi tar ju fram så många olika skyltar, vi skulle inte få plats med så många olika maskiner och lager. Det är bättre att andra aktörer, som kan sitt hantverk i just det materialet som krävs, anlitas.
  • Om vi däremot endast tillverkade mässingsskyltar så skulle det räcka med att vi införskaffade en gravyrmaskin. Men våra lösningar är så anpassade, efter vad som är teoretiskt möjligt, att det inte skulle funka.
  • Vårt jobb är att förverkliga kundens vision och ta fram något bättre.

Clarex grundades som handelsbolag år 1990 av Robert Renz och Patrik Fagerström, men vid grundandet var det faktiskt ett företag som producerade egna skyltar. År 2008 ändrade man däremot om hela konceptet och la ner produktionen, för att inrikta sig på att bli en av Sveriges ledande konceptleverantörer av skyltar.

Det är ett företag som präglas av en grupp kreativa medarbetare, med tre heltidsanställda och en rad konsulter, med erfarenheter från många olika områden. Både Roberts syster och bror har varit anställda, där den förstnämnda fortfarande är kvar som konsult. Brodern valde däremot att lämna bolaget i samband med omstruktureringen av bolaget.

  • Men brorsan var lättad av att gå vidare. Han köpte alla maskiner i produktionen och tillsammans med systern startade han ett eget skyltföretag, som har många av de tidigare kunderna.
  • Syrran jobbar drygt halvtid här på Clarex och halvtid med brorsan, det passar henne perfekt eftersom hon målar också, berättar Robert.

Slutet gott, allting gott. Ja, det löser sig alltid och Robert tackar för tiden vi har suttit och talats vid på ett café i Nacka Forum, innan han springer iväg på ett nytt möte.

 

Annonser

Tombola – Tillvägagångsättet för din/a skylt/ar eller genomarbetade strategier för att säkerställa optimala skyltkoncept?

Vi erbjuder skyltar i många olika storlekar, former och utföranden och vi anpassar alltid skylten efter precis dina egna specifika önskemål. Det betyder i praktiken att vi tillverkar allt på beställning och därmed inte kan hålla ett lager av färdiga eller halvfärdiga skyltar. Kanske är detta självklart om man känner till komplexiteten men bör pointeras då det inte alltid är självklart för våra kunder.

Skyltar och skyltkoncept kan vara allt från en digitaltryckt plast/plåtskylt eller banderoll till betydligt mer bearbetade skyltar. Skyltar som både är roterande, belysta, skulpturala, fristående på mark eller exempelvis monterade på fasad. Till det kan nämnas alla modeller och utföranden däremellan som t.ex; formskurna, graverade, gjutna, lackerade, eloxerade, med dioder, med neon etc etc.

Ofta är det så att när vi får en förfrågan av en kund för att starta upp en process har kunden oftast identifierat att det finns ett exponeringsbehov som inte är tillgodosett. Det kan vara så att man har bytt eller kommer att byta lokal, att man sett att förnyelse behövts för hur företaget eller organisationen förmedlas visuellt, och exempelvis som ett led av detta tagit fram en ny grafisk profil som ska omvandlas till en eller flera skyltar i fysisk form.

När man som kund står inför det faktum att man behöver hitta ett företag som kan tillgodose ens behov, både avseende rätt typ av skylt/ar, i rätt tid, till rätt pris startas ofta processen med att man sonderar marknaden genom att man googlar efter skyltföretag. Beroende på vad man är ute efter och vilken erfarenhet man har rörande inköp av skyltar leder den här rekognoseringen till att man väljer ut ett antal kandidater som man föreställer sig har kompetens inom sitt område och som därför skulle kunna tillgodose de behov man må ha.

Efter en första kontakt väljer man ofta att ta ett möte med skyltleverantören, om möjligt, på plats för att dryfta & gå igenom de olika önskemålen och diskutera möjligheter samt begränsningar. Inte allt för sällan vill man som kund i detta läge ofta ha en färdig plan på hur skylten eller skyltarna kan tänkas se ut, var de skall placeras samt när det kan tänkas vara klara, och naturligtvis vad detta kan tänkas kosta.

Det är här utmaningen startar.

Många föredrar det vi valt kalla ”tombola-konceptet”. Man låter skyltleverantören göra några kvalificerade antaganden och därefter några digitala förslag som förhoppningsvis faller i god jord och återspeglar det du som kund både behöver och vill ha. Man väljer lämpliga färger och modeller utifrån den kunskap man har och de resurser produktionen kan erbjuda. Vårt mål är att göra presentationen spännande för kunden. Vi vill visa vad man kan få och i möjligaste mån överträffa kundens förväntningar och öppna ögonen för de koncept vi kan leverera. Det gör vi genom att lägga ner tillräcklig energi på förslagen utifrån grundkrav vi erhållit för att få konceptet att fungera. Oftast ligger någon av de framtagna förslagen relativt nära det du som kund kan tänka dig att gå vidare med. Nästa steg blir då att jobba vidare med just det alternativet…

Frågan är om du som kund fått det optimala för just ditt skyltkoncept?

Den andra varianten för att utröna vad du som kund efterfrågar är den där vi från start gemensamt lägger ner energi för att hitta den bästa lösningen. Detta givetvis relaterat till en fastställd kravbild för att på bästa sätt kunna beskriva förutsättningar och just era specifika behov. För den som vill fördjupa sig i detta/dessa sätt att arbeta kan vi starkt rekommendera att läsa mer genom att följa någon av nedan länkar, med beskrivning av olika tillvägagångssätt och projekt.

Bildkarta - Tombola

Vad är den röda tråden när man kommer in på val av en specifik skyltmodell?

Hade vi varit advokater hade vi sagt ”stringens”. Ett mer allmänt men minst lika passande uttrycket är ”den röda tråden”, liktydigt med att man upplever att saker och ting hör/passar ihop. Rätt utfört ser man instinktivt hur en historia vävs fram till ett uppenbart och harmoniskt helhetsintryck.

Att många väljer en stil som därefter accentueras med föremål som ligger i linje med det uttryck man är ute efter, är nog mer regel en undantag.

Med en klassisk bar-skylt i neon vill man förmodligen ge intrycket av att vara förflyttad tillbaka till 50-talet, om man exempelvis placerar skylten i en miljö med en gammal jukebox, HD, Indiana MC eller vad man nu tycker att det amerikanska 50-talet i övrigt representerar.

Skyltar kan om de placeras, konstrueras och formges på ett adekvat & ändamålsenligt sätt tillföra ett stort mervärde. Både i avseende av att vara estetiskt tilltalande så som varumärkesbyggande. Det här är något som inte minst gäller för ett av våra senaste skyltprojekt. Ett projekt där vi tog fasta på vad kunden vill förmedla, vilken typ av verksamhet man bedriver, viken lokal man har och var den är placerad.

Den gamla dubbelsidiga flaggskylten som vi hjälpte Twenty Studio med för ett par sekel sedan hade sett sina bästa dagar. Receptionen där vår kund först tar emot sina besökare saknade dessutom en välkomnande receptionsskylt. Vår kund kände att det var hög tid att kontakta Clarex för att åtgärda detta. Vi besökte Twenty Studio och fann inspiration i och med det faktum att vår kund arbetar med det visuella mediet film. Lokalen ingav redan en klassisk biokänsla som gjord att arbeta vidare på. Efter att vi tagit fram ett koncept kunde vi knyta ihop detta projekt med en interiör och en exteriör skylt i två olika utföranden, men med samma/liknande materialval.

Resultatet som bilderna i kollagen visar är två bearbetade skyltar som tar fasta på ett modern formspråk. Fasadskylten är inifrån LED-belyst och bokstäverna är toppade med silver- och guldtitanlegerad rostfritt stål. Den interiöra skylten är en akrylskylt med reliefbokstäver i silver- och guldtitanlegerad rostfritt stål.

Twenty_Studios - Exteriör_skylt LED Flaggskylt bokstäver i guld & silver titanlegerat_ rostfritt_stål - från Clarex

Twenty_Studios - Interiör_skylt bokstäver i guld & silver titanlegerat_ rostfritt_stål - från Clarex

 

Varför en bearbetad skylt och exklusiva graverade skyltar från Clarex

Gravyr är en gammal beprövad teknik där man med hjälp av redskap, manuella alternativt datorstyrda, automatiska maskiner, kemiska processer och redskap kan åstadkomma en nersänkt yta i företrädesvis metall.

Fördelen med gravyr framför att exempelvis trycka är att resultatet blir permanent och dessutom ger ett bearbetat intryck.

De rent tekniska processerna för att gravera en yta kan ske med mekanisk fräsning, laser, starkt frätande syror, blästring, etc. där man åstadkommer olika typer av nedsänkt reliefeffekt. Genom att kombinera fräsning även kallad mekanisk gravyr med den teknik som kallas för etsning eller exempelvis blästringsteknik kan man framställa en mängd olika effekter som i sin tur är beroende på vilken metall man avser gravera.

Vad som är en lämplig teknik och kombination för att åstadkomma en önskad effekt beror förutom ovan nämnda parametrar på en rad olika förutsättningar så som storlek på detaljer som skall graveras, vilka tidsaspekter man har att ta hänsyn till, kvantitet eller helt enkelt vilket djup på gravyr man önskar. Något som vida skiljer ett projekt från annat.

Numera används ofta lasergravyr som på ett effektivt sätt går att anpassa till olika djup samt kan skapa gravyr med mycket hög och detaljerad finish. Lasergravyr fungerar utmärkt på exempelvis rostfritt stål, mässing m.fl. metaller och/eller andra material som plast, trä och glas av olika slag och utföranden.

Den graverade ytan, texten, logotypen, emblemet eller andra grafiska objekt är i grunden desamma som det material som man graverar i. Är önskemålet att markera det som graverats med en egen kulör, färgfylls den nersänkta ytan med olika typer av färger i önskad kulör. Detta bidrar även till en förstärkt reliefeffekt.

Nedan exempel på skyltar visar ett koncept vi nyligen tagit fram för Magnolia Fastigheter och som visar hur graverade skyltar kan te sig.

Graverad_skylt guldtitanlegerad_skylt mässingsskylt rostfri_skylt Borstad_skylt Graverad_Skylt bokstäver_i_relief väggskylt dörrskylt entré_skylt

 

 

Märkningen med gjutna brons- och aluminiumskyltar signalerar vad det handlar om för Trivselhus och MoveHome

Trivselhus med dotterbolaget HoveHome är en svensk hustillverkare för enfamiljsvillor, gruppbyggda småhus, lägenheter, bostadsrätter och är en komplett leverantör och producent av nyckelfärdiga hus.

Helhet och produktmärkning

Utöver att arbeta för att leverera hem som står för kvalitet & funktion lägger de vikt på hållbarhet med hänsyn till människa och miljö i alla led. Inte minst med extra fokus på att bygga lågenergihus med hållbara material.

Sedan ett par år tillbaka har koncernen därför i samarbete med oss valt att ta fram en hållbar produktmärkning av sina hus i form av gjutna brons- och aluminiumskyltar med årtal som visar när huset är producerat.

Helhet runt hela Trivselhus och MoveHome koncernen

I början av 2015, startade vi samarbetet med Trivselhus och MoveHome som bland annat initialt kom att innebära att vi fick uppdraget att ta fram en skyltmanual. En skyltmanual med beskrivning av olika typer av interiöra såväl som exteriöra skyltar samt dekor och som sedermera resulterade i att vi även fick uppdraget att profilera samtliga av Koncernens 26 kontor och lokalkontor i hela Sverige, från norr till söder.

Under arbetets gång med start i augusti 2015 erhöll vi även det prestigefyllda uppdraget att ta fram skyltar för märkning av samtliga producerade småhus. Detta i sin tur resulterade i att vi fick beställning och levererade 255 Gjutna bronsskyltar till Trivselhus och vidare 80 gjutna aluminiumskyltar till MoveHome.

Helhet och långsiktighet

Att valet föll på skyltar i gjuten brons för märkning av husskyltarna till Trivselhus är egentligen inte så långsökt som man kan tro. Bronskyltar och naturligtvis andra föremål i brons har i alla tider, ja så långt tillbaka som självaste bronsåldern, stått för hållbarhet och varit något som parallellt med andra ädla metaller och material aldrig riktigt gått ur tiden, utan snarare nu och framledes förmedlar genuin klassisk kvalitet och hållbarhet.

När det kommer till husmärkningen av MoveHome valdes gjuten aluminium, en metall som lätt återvinns och används i allt ifrån motorer till moderna fönsterkarmar,och som besitter förträffliga egenskaper i avseende till låg vikt och hög hållbarhet. Den ”vita” metallen förmedlar dessutom ett modernt formspråk och i kombinationen av en slipad logotyp, bokstavstopp på en blästrad botten framhävs det tidlösa.

Trivselhus Fastighetsskylt Gjuten_Skylt Gjuten_bronsskylt Brons Bronsskylt Fasadskyltning relief_skylt entré_skylt hus_skylt fasad_skylt skyltmanual hållbar_skylt WordPress

Trivselhus Fastighetsskylt Gjuten_Skylt Gjuten_aluminiumskylt aluminium aluminiumskylt Fasadskyltning relief_skylt entré_skylt hus_skylt fasad_skylt skyltmanual hållbar_skylt wordpress