Det du inte visste att du ville ha – Artikel om Clarex ur magasinet Screen & Marknaden nr 8 2018

Den 7/12-2018 Publicerade magasinet Screen & Marknaden sitt åttonde nummet för år 2018 med en fördjupande artikel om oss på Clarex. Artikeln finns att läsa på följande länk Screen & Marknaden nr 8 2018 med samtliga bilder på sidan 10-14 alternativt i nedan text

Det du inte visste att du ville ha

Screen & Marknaden beger sig till Nacka Forum, strax öster om Stockholms innerstad. Här träffar vi Robert Renz, som driver Clarex Europe AB med mottot; För ett bestående intryck. Ett motto som sammanfattar det man gör på ett enkelt sätt. Men det är mer bakom fasaden än så…

Det du inte visste att du ville ha - Artikel om Clarex ur magasinet Screen & Marknaden nr 8 2018

Clarex är ett skyltföretag, som inte tillverkar skyltar. Detta är företaget som tar fram idéerna till skyltar och skyltkoncept, som sammanfattar företagens identitet. Man har kanske en egen idé om hur och var man vill ha sin skylt, för att visa att man finns. Men skylten är mycket viktigare än så och det finns mycket som man inte tänkt på, som man inte visste att man ville ha.

  • Jag kan ju börja med att förklara att vi jobbar väldigt okonventionellt och väldigt otraditionellt, på två olika sätt; Vi tar betalt för det vi faktiskt gör och beskriver utvändigt, vad som finns invändigt, inleder Robert Renz, som driver Clarex.

Tar betalt för det de gör

Robert drar ett exempel på hur han menar; exempelvis arkitekter samt reklam- och kommunikationsbyråer tar betalt för en tjänst. En tjänst som innebär att ta fram ett koncept. Sedan får någon annan stå för att bygga byggnaden eller producera materialet till reklamen.

  • Skyltföretag säljer ju skyltar och i detta ingår ett arbete; vilken skylt det är, var skylten ska sitta, söka bygglov och så vidare. Men det tar inte traditionellt skyltföretag betalt för, det man tar betalt för är ju skylten, förklarar Robert.
  • Det kan även ingå annat arbete som man inte tar betalt för, som skyltföretag. Det kan vara att man tar fram en animerad skylt i ett fotomontage, så kunden ser ungefär hur det kommer att se ut. Detta görs i olika storlekar och färger. Detta tar man ju inte betalt för, för det är skylten man ska sälja.
  • Sedan ska ju allt det här bli en teknisk specifikation; vilket djup skylten ska ha, hur den ska vara belyst, monteringsdetaljer och så vidare. Det här tar man ju inte heller betalt för, det är ju en beskrivning av själva skylten man ska sälja.

Det Robert Renz syftar på är att om alla dessa delar ingår i en skylt som, exempelvis, kostar 10 000 kronor, måste man ha jättebra marginaler för att täcka alla delarna som man i princip bjuder på.

  • Vi själva jobbar som så att vi tar fram ett underlag till kunden, precis som denne vill ha det och det är det vi tar betalt för.
  • Om man ska bygga ett hus så är det väl bättre med en bra grund. Eller om man ska måla en vägg, så blir resultatet bäst om man spacklar först och gör det där lilla extra med underarbetet.

Med andra ord; det spelar ingen roll hur fin färg eller vilken tapet man använder, eller hur fint hus man bygger, om grunden är dålig. Det är samma visa med skyltar.

  • När man bygger hus pratar man med arkitekten, när en målare ska måla så ska det först spacklas, det är förarbetet som båda dessa tar betalt för. Men det är något som skyltfirmor bjuder på, fortsätter Robert.
  • Vi gör underlaget och beroende på hur fint det ska bli, så lägger vi ner den tiden som behövs. När vi sedan är klara så äger kunden underlaget, med den tekniska specifikationen, som kunden sedan får ta till den tillverkare man tycker är bäst.

Valet

Det låter kanske lite konstigt, men här kommer twisten. Kunden får som sagt ta sitt nya underlag vart den än behagar, eller så köper man den via Clarex och får 50% rabatt på förarbetet.

Låt oss säga att underlaget kostar 5 000 kronor. Antingen tar man underlaget till ett eget skyltföretag man själv väljer och betalar 5 000 kr. Ett underlag, som är framtaget med hänsyn till de bästa förutsättningarna för kunden, som vilket skyltföretag som helst förstår och kan räkna på för offert.

Eller så låter man Clarex förmedla jobbet och får halva priset på förstudien.

  • Vi skulle aldrig slarva. Vi lägger ner den tid som behövs för att göra ett bra jobb och vi blir ofta anlitade som just skyltkonsulter till bl a kommuner och statlig verksamhet.
  • I exempelvis kommunal verksamhet måste allt gå på upphandling, men det är ju viktigt att den som upphandlar, upphandlar rätt sak. Det ska vara rätt pris på rätt sak.

Om en kommun väljer att anlita Clarex så gör de en förstudie och beskriver alla skyltar och hur de ska sitta, vilket då blir upphandlingsunderlaget. Det skyltföretag som sedan ger lägst pris på detta får då det jobbet.

  • Kommunen får då det bästa priset på den rätta lösningen.

Vad ska du förmedla?

En snygg skylt i rätt miljö höjer värdet. Ta bilar som ett utmärkt exempel på detta; där är det emblemet som snyggar upp hela bilen. Precis samma sak går att implementera på kläder; där logotypen på brösten lyfter hela plagget.

Robert betonar att många tyvärr ser sin skylt som ett nödvändigt ont; man har precis flyttat verksamheten till nya lokaler eller startat upp en ny verksamhet, då måste man ha en skylt så folk vet vad man heter. Bara skylten sitter där. Mer än så spelar ingen roll.

  • Företagen som säljer mat, kosmetika och kläder lägger ner jättemycket tid och jättemycket pengar på att inreda butiken i den speciella stil man har. För alla vet att kläder och andra produkter ser mycket snyggare ut i rätt miljö.

Det är det andra man gör som är både okonventionellt och otraditionellt; man beskriver utvändigt vad som finns invändigt. Det för att konsumenten ska förstå vad man ska vänta sig av företaget, för vi alla vet det, en skylt är ofta det första intrycket man får av ett företag.

  • Vi tar fram känslan för ett varumärke, inte hur varumärket ser ut eller är. Utan hur varumärket ska förmedlas.

Arbetssättet man använder kallas för korsbefruktning. Man tänker inte på vanliga skyltar i plast eller plåt, man tänker steget längre och kombinerar material som egentligen inte har något med varandra att göra.

Nya Karolinska

I Solna påbörjades år 2010 ett sjukhus som från år 2016 kom att ersätta delar av det äldre Karolinska universitetssjukhuset Solna, som stod färdigt år 1940. Men varumärket Karolinska, som ursprungligen hette Karolinska Institutet, har anor från 1810, när Kung Karl XIII grundade det den 13 december.

Men tillbaka till nutiden. Det statligt ägda bolaget Akademiska Hus Aktiebolag, som äger och förvaltar ett fastighetsområde om 3 miljoner kvadratmeter och äger Nya Karolinska Solna, letade efter ett skyltföretag som kunde göra skyltarna till huset.

  • Vi kunde direkt konstatera att den logotyp som skulle sitta på murarna, enligt deras skyltmanual, inte alls stämde överens med den karaktär som fastigheten och varumärket andades, berättar Robert Renz.
  • Enligt deras manual skulle logotypen vara vit mot en cerisefärgad botten, vilket inte speglar Karolinskas renommé. Det överensstämde inte med karaktären. Man kunde inte få till det på ett bra sätt.

Karolinska Institutet, som tidigare skrivet, grundades redan år 1810, förtjänade ju faktiskt något som speglar historien. Det är gammalt, klassiskt, exklusivt…

  • … av hög kvalitet och trovärdigt. Men det var inget som återspeglades i vad deras skylt sa.
  • Jag sa att jag ville gå tillbaka till rötterna och göra skylten som man skulle gjort den för 200 år sedan. Det är den skylten man ska ha. Men exklusivitet? Vad är exklusivt? Just det, guld är exklusivt.
  • Guld fanns inte i deras skyltmanual. Men jag sa; den ska vara i guld.

Den logotyp som skulle stå som grund för skyltarna var alldeles för enkel och avskalad, det var platta streck. Robert ville se något större, något mer grandiost. Han ville inte ha en skylt. Robert ville ha en skulptur. En formgiven skulptur.

  • Det är ju inget som ett skyltföretag gör. Det är något som gjuterier och konstnärer gör. Så ja, det var vad vi gjorde. Vi gjorde skyltarna som sitter på murarna på Karolinska.

Tre skyltar som totalt sett kostade upp mot en miljon kronor. Men i alla fall, när det kom till upphandling så vann Clarex den. Det fanns ju inget motstånd. Clarex hade tagit fram både idén och designen.

IT-företaget

I slutet av år 2017 blev man anlitade av ett IT-företag i Stockholm att göra ett litet jobb med fönsterdekor. Då tog man även fasta på att man ville ha en skylt; en skylt som skulle sitta invändigt, men synas utvändigt.

  • De fick nämligen inte sätta skylten utvändigt. Men inne i lokalen fanns en stor vit vägg, det var där man ville slänga upp en jättestor skylt.
  • Men vi kunde däremot konstatera att om man skulle sätta upp en stor skylt där, som skulle synas bra från vägen utanför, så skulle det se bedrövligt ut.

En skylt ser ju jättebra ut på avstånd, exempelvis om den sitter på ett tak. Så om man ville ha den här skylten fin, skulle man behöva vara tvungen att göra den väldigt liten och den skulle således inte synas. Då kom man på nästa koncept;

  • Loggan var nämligen så att det var en vit text på en röd botten. Lite som IKEAs logotyp; text på en stor platta.
  • Det funkar ju jättebra som ett litet emblem på en väska, men på en tre meter bred skylt, på ett IT-kontor som är vitt och ska vara superminimalistiskt, då passar det inte alls, fortsätter Robert.
  • Då kom vår idé; vi gör det här till en tavla istället. VDn nappade på idén direkt.

Skylten förblev den skylt man hade tänkt, men bakgrunden blev en tavla, som gick enligt färgschemat; i rött.

  • VDn tände ju till på konceptet och fick i uppdrag att titta efter konst som gick i linje med företaget och dess värderingar.
  • Han hittade lite abstrakt konst och det var ju jättehäftigt. Men eftersom att vi inte kunde ta någon annans verk, så fick vi ta fram det själva och lägga ner den tiden som krävdes.

Clarex sålde med andra ord denna förstudie med tre olika förslag på hur tavlan skulle se ut, med olika former i olika strukturer. Det kom även på tal om hur skylten skulle belysas, vilket fick bli med spotlights för att verkligen ta fram strukturerna.

Till andra kunder man har tagit fram skyltar, eller ja, rättare sagt förstudier till skyltar, i exempelvis läder.

  • Den här kunden, som finns på Norrmalmstorg, ville ha något annorlunda. Först var det snack om en skylt i endast läder, men resultatet blev en skylt i läder, ljust trä, rostfritt stål och en glasskiva.

Man kan fråga sig hur många skyltföretag som har sålt en skylt i läder, hur många som har sålt en tavla istället för en skylt och hur många som har sålt en skulptur istället för… Ja, det är säkert inte många och det är än färre som har gjort alla tre.

Produktionen

Som tidigare skrivet så är Clarex skyltföretaget som inte tillverkar skyltar. Det finns således ingen egenproduktion på denna firma. Förutom den egenproduktion i form av kreativitet och hjärnverksamhet vill säga…

  • Vi tar ju fram så många olika skyltar, vi skulle inte få plats med så många olika maskiner och lager. Det är bättre att andra aktörer, som kan sitt hantverk i just det materialet som krävs, anlitas.
  • Om vi däremot endast tillverkade mässingsskyltar så skulle det räcka med att vi införskaffade en gravyrmaskin. Men våra lösningar är så anpassade, efter vad som är teoretiskt möjligt, att det inte skulle funka.
  • Vårt jobb är att förverkliga kundens vision och ta fram något bättre.

Clarex grundades som handelsbolag år 1990 av Robert Renz och Patrik Fagerström, men vid grundandet var det faktiskt ett företag som producerade egna skyltar. År 2008 ändrade man däremot om hela konceptet och la ner produktionen, för att inrikta sig på att bli en av Sveriges ledande konceptleverantörer av skyltar.

Det är ett företag som präglas av en grupp kreativa medarbetare, med tre heltidsanställda och en rad konsulter, med erfarenheter från många olika områden. Både Roberts syster och bror har varit anställda, där den förstnämnda fortfarande är kvar som konsult. Brodern valde däremot att lämna bolaget i samband med omstruktureringen av bolaget.

  • Men brorsan var lättad av att gå vidare. Han köpte alla maskiner i produktionen och tillsammans med systern startade han ett eget skyltföretag, som har många av de tidigare kunderna.
  • Syrran jobbar drygt halvtid här på Clarex och halvtid med brorsan, det passar henne perfekt eftersom hon målar också, berättar Robert.

Slutet gott, allting gott. Ja, det löser sig alltid och Robert tackar för tiden vi har suttit och talats vid på ett café i Nacka Forum, innan han springer iväg på ett nytt möte.

 

Annonser

Vad är nytt, vad är gammalt och är en ny Neonskylt i gammal stil nytänk?

Vi brinner för gamla klassiska Neonskyltar.

Varför?

Vi vet inte riktigt vad det är. Kanske är det biograferna från 20- & 30-talets Stockholm som starkt bidragit till den bild vi har av staden som företeelse. Föreställ dig exempelvis Neonmetropoler som Las Vegas & Hong Kong utan de fantastiska neonskyltarna. Det går knappt att tänka sig.

För tillfället i samarbete med vårt dotterbolag AdFactory är vi mitt uppe i renoveringen av en gammal klassisk neonskylt till Teater SAT/Bristol i Sundbyberg. En ideell förening vars syfte är att producera och arrangera så väl amatör- som professionella kulturevenemang. Johan Asplund från Teater Sat/Bristol säger till tidningen Mitt i i samband med tillkännagivandet av nyöppningen av teatern ”Här kommer kunna visas bio, dans, teater men också hållas konferenser.”

För oss är det med andra ord hedervärt att som stadig leverantör av neonskyltar, nya såväl som renoverade, att vara med och göra en kulturgärning för att bibehålla och bevara denna, för stadsbilden utmärkande Neonskylt.

För en tid sedan fick vi en förfrågan från Orientaliska Matt Ateljén. De hade nyligen flyttat in i en lokal belägen i en 40-talsfastighet söder om Stockholm.  Orientaliska Matt Ateljén arbetar med att renovera och reparera mattor och har ett mycket gott renommé.

Efter att ha diskuterat igenom vår kunds önskemål var vi ganska snart inne på en klassisk neonskylt. Frågan var bara hur ”klassisk” den skulle vara. Först och främst tog vi fasta på att det skulle vara riktig, äkta neon och inte den moderna och mer energisnåla LED-varianten som kunden först hade tänkt sig.
Därefter, när vi kom till formspråket på skyltens kropp hade vi två val. Skulle skylten vara genombruten och därmed spegelvänd på baksidan, eller vara med täckta sidor?
Kunden valde att vara modig och löpte verkligen linan ut. Kanske har det något med sytråd/sy-råd att göra? Vårt skyltråd var oavsett att följa magkänslan och ta sats för äkta nostalgi.

Så min fråga är? Vad tror när man ser denna skylt? Är den verkligen ny, eller är det helt enkelt en gammal renoverad klenod från förra seklet?

Flexineon / LED-neon eller klassisk neon från Clarex

För lite drygt hundra år sedan etablerade sig ljusreklam i form av neon i Stockholm då Dagens Nyheter för första gången i ett fönster vid Stureplan, december 1924 tände en Neonskylt. Denna Neonskylt var startskottet som senare gav sin prägel åt Stockholms stadsbild med berömda neonskyltar för Nordiska Kompaniet, NK och Stockholms biografer med flera. Neonets sken förändrade gatubilden och var det som i princip revolutionerade formspråket med sitt intensiva och karakteristiska sätt. Stadsbilden fick ett nytt uttryck när gatorna lyste upp och attraherade människor att nu vistas i staden även efter skymningens inträde.

Fortfarande upplever vi denna attraktionskraft i städer med utpräglad och överdådig ljusreklam som Las Vegas, New York, Hong Kong, Tokio och Shanghai, städer som nästan lever mer på natten än dagen, lysande i sin färgprakt.

Idag har städer som Stockholm plockat ner många av de klassiska neonskyltar som med sitt formspråk en gång gav denna karaktär. Ljusreklam är nu mera ytterst varierande med allt från modernt till klassiskt, från elektroniskt programmerbara bildytor till diskreta och statiska logotypskyltar. Skyltar och skyltkoncept anpassas över tid efter smak och ny teknik, efter nya trender och förändrade behov.

För inte en allt för lång tid sedan lanserades det för belysning- och skyltbranchen en ny teknik som numera har tagit över i princip alla typer av belysta skyltar. En teknik som år 2014, rönt ett Nobelpris i fysik, nämligen LED efter engelskans ”Light Emitting Diode”. I början var tekniken inte helt perfekt. Tekniken som förvisso gav belysning strömsnålt gav till en början ett inte så intensivt ljus. Vidare var färgåtergivningen många gånger inte det man kunde önska sig. Men som med ny teknik med framtidsutsikter samt med verkliga incitament i och med den stora besparingen av el, har den förfinats och förbättras. Numera och på bred front har LED verkligen kunnat ta över i princip alla typer av belysningsbehov.

Neontekniken då?

Som du kära läsare och flitig besökare redan har läst i ett av våra senare inlägg, Klassisk Neon – Förmedla ett modernt formspråk med en neonskylt, bygger det på en teknik som så att säga ”never gets old” eller för den delen ”never goes out of fashion”. Som metafor är Neonskyltar som gamla klassiska 50- & 60-tals bilar, stora Cadillacs med enorma V8-motorer som drar massor av bensin, inte sagt att neonskyltar är törstslukande strömförbrukare då enorma framsteg har gjorts. De kan naturligtvis inte jämföras med den nya eldrivna biltekniken, men ack vilka känslor ett gammat V8 muller väcker mot den hel tysta elmotor tekniken… fel eller rätt.

Vad föranleder då detta inlägg?

Nu är tiden kommen för ”neon” som är LED-bestyckad. Det som förut var en kopia, som är ett komplement kan nu mäta sig med originalet och de kan rent av leva sida vid sida av varandra. Första generationens Flexineon som ”LED-neon” kallas var ”prickig” lyste bara med en fjärdedels omkrets dvs 90° ljusåtergivning och var förvisso mycket mer energisnål men passade kanske bäst på skyltar som man skulle se på långt avstånd.

Men skam den som ger sig, nu är tekniken i våra ögon näst intill fulländad, rent visuellt så väl som kvalitetsmässigt samt har framförallt ett enormt ljusflöde som med enkelhet kan justeras med dimmer. Därtill är flexineon hållbart och relativt okänsligt.

Med detta summerar vi två olika tekniker med sina respektive säregenheter som förtjänster. Se bilderna och bedöm själv. Är LED-Neon /flexineon här för att stanna? Vilken teknik väljer du?

Neonskylt_för_bar Neonskylt_för_event Flexineon LED-Neon LED_belyst_Neonskylt LEDneon ljusskylt_i_LED-neon Neonskylt Mynewsdesk Clarex

Klassisk Neon – Förmedla ett modernt formspråk med en neonskylt från Clarex

Den klassiska neonskylten som bygger på beprövad teknik och har en mycket lång livslängd och är sedan en tid i ropet och som förmedlar neonskylten ett modern formspråk till din skylt. Detta från att vara det allenarådande alternativet under förra seklets andra hälft till att på 00-talet nästan helt försvinna från marknaden.

Vad är Neon?

Neonrör är rent tekniskt, glasrör som för hand och över eld böjs och formas utefter en mall, exempelvis en bokstav, en siffra, en logotyp eller annan formation. Glasröret fylls sedan med gas samt tätas med så kallade elektroder i ändarna på glasrören. För lite kuriosa så kallar vi i branschen de bearbetade glasrören med elektroder för ramrör. När ramrören placeras i sitt sammanhang och kopplas in uppstår det näst intill magiska skenet.
Det finns inte många tekniker i vår bransch som förmedlar och kombinerar en känsla av faktiskt hantverk och en teknik som avger ljusstarkt, distinkt och karakteristiskt ljus.

Varför lyser glas / neonrören?

När en neonskylt kopplas in och slås på leds en hög spänning, flera tusen volt genom den gas glasrören fyllts med och från och till neonrörets två elektroder i dess ändar. Det är den ström som gör att atomernas elektroner rör sig och det är därför gasen i röret sänder ut ett ljus. När elektriciteten sedan slås av återgår atomerna till sitt normaltillstånd och ljuset släcks. Med andra ord är det inte glaset som lyser utan gasen i röret.

Hur kan neonrören lysa i olika färger?

För att ge neonrören dess egenskaper och möjligheter att lysa i olika färger & nyanser används lite olika tekniker.

Till att börja med väljs vilken typ av glas som ska nyttjas. Exempelvis helt genomskinligt klarglas. Det i sin tur kan förses med olika så kallade lyspulver. För att möjliggöra ytterligare färgnyanser finns även alternativet att använda infärgat glas, så kallat filterglas.

Gaserna som glasrören fylls med är två olika ädelgaser och grundämnen som heter Argon ( Ar ) vilken avger ett orangerött sken, samt Neon ( Ne ) med ett starkt ultraviolett ljus genom att tillföra kvicksilver.

Hur kan ett lyspulver få gaserna i glasröret att ge detta effektfulla resultat med många olika färgnyanser?

Det osynliga ultravioletta ljuset blir synligt ljus av ett speciellt lyspulver som man kan förse glasrören med på rörets insida. Lyspulvret är en sorts fluorescerande färg som lyser starkt om det belyses med ultraviolett ljus.

Kort sagt är det ljus du ser från ett Neonrör en kombination av gas, glas och lyspulver som möjliggör ett sken i otalet intensiva färger och nyanser.

Vill du veta mer om neonskyltar och dess egenskaper & möjlighet får du gärna kontakta oss.

Bilderna i kollaget visar ett axplock detaljbilder av neon till tidigare projekt, vill du läsa mer om dessa neonskyltar kan du följa nedan länkar

Tre klassiska neonskyltar till återinvigt bageri i ny regi av Ritorno på Dalagatan 41

Två neonskyltar, två vitt skilda koncept till Greasy Spoon och Rose Bar

Patinerad Neonskylt i koppar och dekaperad guldtitanlegerad inifrånbelyst LED-skylt till TAKO – Stockholms nya asian-fusionkrog

Klassisk neonskylt till e-handelsbutiken Sleepo med fysisk butik i Stockholm

 

Clarex Neon Exklusiv_skylt skyltar_i_stockholm Neonskylt Neon_Skylt Fasadskylt Ljusskylt väggskylt Barskylt WordPress

Ge ett lyft till ditt event – Klassisk neonskylt till Vagabond Shoesmakers produktlanseringen av deras nya kollektion – ”The Urban Utility Boot”

För oss är det viktigt att leverera rätt typ av skylt/ar till er lansering eller erat event med en tydlig koppling till er verksamhet och som utgör ett verktyg som gör att deltagarna kan tillgodogöra sig kunskap. Kunskap de kan ta med sig ”hem” och förmedla i sin verksamhet för att nå den åtråvärda biljetten till din målgrupp. Ska lanseringen ske på exempelvis en mässa eller liknande handlar det om att leverera en nyttig och användbar upplevelse till deltagarna. En upplevelse som ger deltagarna rätt känsla för dina produktnyheter.

Clarex – Din leverantör av skyltar till event och lansering i olika branscher.

I samarbete med er tar vi fram rätt typ av skyltkoncept när du ska lansera en produkt. Vi bistår med allt från tekniskt kunnande, produktion samt sist men inte minst montering av de skyltar och produkter vi erbjuder. Vi ser till att skapa en professionell lösning som tar fasta på era önskemål, värdeord och hur ni vill förmedla era produkter och tjänster.

När vi på Clarex erbjuder exempelvis som i detta fall en neonskylt till en lansering är det viktigt för oss att ha möjlighet att lära känna er och förstå, hur vi kan få er nya kollektion att exponeras på ett effektivt sätt för att nå ut till tilltänkt målgrupp.

Kort sagt, vårt jobb och våra skyltkoncept – att överträffa dina deltagares förväntningar. Ditt jobb – att ta åt dig äran.

För vår kund Vagabond Shoesmakers, en av Europas ledande aktörer inom skomodebranchen var målet att med bild och i direktkontakt med sina slutkunder på plats i en av moderkoncernens butiker samt med inbjudna deltagare visa upp den kollektionen kallad ”The Urban Utility Boot” och göra dem till goda ambassadörer. Vagabond Shoemakers är förövrigt ett företag verksam internationellt på 40 marknader med huvudkontor och designstudio i Varberg som är Västsveriges kreativa mittpunkt.

Den rödlysande klassiska Neonskylten som vi levererade och monterade i mitten på oktober inför lanseringen av ”The Urban Utility Boot” i köpcentret kompassen/Nilson Shoes, Göteborg är fotograferad av Vagabond Shoesmakers och visar hur en skylt kan accentuera en produktlansering.

 

Clarex Neonskylt_för_Lansering Vagabond Neonskylt Neonskylt_för_event Interiör_neonskylt ljusskylt_i_neon Klassisk_Neonskylt

Patinerad Neonskylt i koppar och dekaperad guldtitanlegerad inifrånbelyst LED-skylt till TAKO – Stockholms nya asian-fusionkrog

Vad är Kontrast?

Går man till en ordbok finner man att läsa följande: ”Motsats, stark olikhet: (stå, ställa i) kontrast till eller mot någon eller ngt || –en; –er

 

Sedan en tid råder en kulinarisk boom i Stockholm med hundratals restauranger i olika inriktningar och mat från många kulturer där varje restaurang har sitt koncept och sin målgrupp.

Till det, har det som svampar ur jorden, sedan ett antal år nu i Stockholm, ja i hela landet etablerats en framgångsrik asiatisk scen med sushi- och wokrestauranger.

Gemensamt för de flesta av dessa restauranger är att de positionerar sig i samma segment, med huvudfokus på lunch eller middagar av något enklare snitt. Ett talande exempel är att ICA Maxi som allt som oftast har ett Apotek nu inte allt för sällan har sin egna lilla Sushirestaurang inhyst i livsmedelsbutiken.

Häromdagen slog det nya restaurangkonceptet TAKO upp portarna. Stockholms nya asian fusion krog, en restaurang och som fyller ett hål inom den relativt homogena asiatiska restaurangscenen.

 

Hur skapas kontrast?

 

Så hur ska en verksamhet I detta fall en restaurang inom en scen som i huvudsak fokuserar och erbjuder snabb, enkel och nyttigt tillagad mat, positionera och särskilja sig ifrån mängden?

Applicera samma vinnande koncept?

Göra något mer?

Något annat?

Utforska något nytt?

…Och hur gör man för att uppnå den kontrast som krävs, om man där till lägger målet att på ett tydligt sätt nå ut till den målgrupp man vänder sig till om man öppnar en ”sushi” i en centralt belägen källarlokal på Östermalm?

 

Vad innebär kontrast?

 

Vad är svaret på alla dessa frågor? Det finns ett uttryck som säger, ”Less Is More” och nedan kollage, bild på två olika typer av skyltar till samma restaurang talar sitt tydliga språk, i bjärt kontrast mot din lokala ”sushi” framträder kontrasten på slående sätt

 

Värt att nämna är också att stockholmare sedan tidigare har de som driver denna restaurang att tacka för välrenommérade restauranger som Vassa Eggen samt Tennstopet och Kommendören.

Bildkollage visar exteriört & interiört skyltkoncept som inför invigning, platsmonterades. En ojämt patinerad oxiderad neonskylt i koppar med rött sken genom klarglas samt en högplankpolerad  guldtitanlegerad, rostfriskylt dekaperad och inifrånbelyst med LED

Clarex skyltar_i_stockholm Neonskylt_i_koppar Marmorerad_Skylt Kopparskylt LED_Skylt Dekaperad_Skylt Fasadskylt ljusskylt guldtitanium titaniumlegerad_ljusskylt Rostfri_skylt högbankpol

Exklusiv och bearbetad interiör högblankpolerad dörrskylt och exteriör neonskylt med attityd till modellagenturen Nisch Management

En enkel sökning på google för information om ordet och dess betydelse ger en uppsjö tvetydiga resultat. Söker vi istället i ett traditionellt lexikon står skrivet följande att läsa: (yttre) hållning, pose; inställning (till något); (speciellt, något vardagligt ord) speciell, egen stil || -en; -er

Du frågar dig. Vad föranleder oss att beskriva betydelsen av ordet attityd?

Vår kund modellagenturen Nisch Managament i Stockholm har sedan starten 2008 letat efter inte traditionella modeller. De söker istället personer med attityd, modeller med alternativ look helt enkelt. Agenturen betonar att man generellt i Skandinavien oftast är ute efter en klassisk skönhet, medan idealen i modellvärlden internationellt sätt är mer åt det androgyna hållet.

Eftersom detta blogginlägg i vanlig ordning på det ena eller andra sättet skall handla om skyltar kommer vi naturligtvis osökt in på kommunikation och att vara tydlig.

Många detaljer ger tillsammans ett totalintryck och den där känslan av äkta attityd, det kan så lätt bli fel och påklistrat om inte allt stämmer.

Så vad är attityd?

En kombination av den minimalistiska rostfria logotypen med den högblankpolerade ytan på entrén till kontoret i en klassisk Södermalms fastighet från början av seklet mot mycket neutralt framtonad brunmålad dörr.

Och vidare?

Den utvändiga skylten, som så där avskalat växelverkar mellan retro och modernt tänk. Kan det vara neonrören som syns lite diskret, eller är det en samverkan mellan neonrören och den eleganta logotypen i relief som gör att skylten just förmedlar attityd?